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Konsum-Terror: Ein Mann sieht rot

Normalerweise meide ich große Einkaufstempel und Shopping-Malls, gestern war es jedoch wieder einmal soweit: Anna schleifte mich in Dresden durch eine dieser „Standard-Galerien“ des üblichen luxemburgischen Betreibers. Und derweil mein Frauchen sich in diversen Geschäften durch chinesischen Tand und Nippes wühlt, warte ich gerne vor der Tür und beobachte die Szenerie. Gestern fiel mir dabei sofort die Gestaltung der Kulisse ins Auge. Es ist auch wahrlich nur schwer zu übersehen wenn nahezu jede Fläche in so einer Mall mit der „Reizfarbe Rot“ zugepappt wird. Vom Stoffüberzieher auf der Diebstahlüberwachungsanlage bis hin zum zwanzig Quadratmeter messenden Schaufenster, an allen Ecken und Enden knallrote Flächen, wohin das Auge auch blickt. Darauf überall in vier großen, weißen Buchstaben zu lesen: SALE. Denk ich so bei mir „Echt, jetzt? In den Geschäften eines Einkaufszentrums findet Verkauf statt?“

Knallrote Warntafel: SALE!Eine ganze Mall in rot, was nur logisch und konsequent ist. Schließlich nutzt die Werbung diese Signalfarbe um Aufmerksamkeit der Verbaucher zu erregen. Die Psyche des Menschen verbindet rot darüber hinaus mit Gefühlen wie Freude und Leidenschaft aber auch mit Liebe und Erotik. Genau diese Gefühle sind in einer Mall erwünscht, um den Konsum anzuheizen. Das mag sogar funktionieren, zumindest solange rot sparsam eingesetzt wird. Bei exzessiver Nutzung besteht allerdings die Gefahr, dass Aggression, Wut und Zorn beim Betrachter ausgelöst werden. Es heisst schließlich nicht umsonst „rot sehen“ wenn jemand die Fassung verliert. Ich habe gestern ziemlich rot gesehen und empfinde das als Terror.

Langsam aber sicher beginne ich mich zu fragen, wie lange das alles noch gut gehen kann. In den knallroten Konsumtempeln werden Rabatte bis zu 70% gewährt, rote Technikmärkte bieten 0%-Finanzierungen mit endloser Laufzeit an. Kaufen Sie jetzt, kaufen Sie hier, kaufen Sie unbedingt heute – morgen könnte es bereits zu spät sein.

Vielleicht verstehe ich das alles aber auch ganz falsch: Diese Kombination aus rot und weiss wird doch sonst hauptsächlich bei Warnhinweisen verwendet – so wie auf dem Stopp-Schild im Straßenverkehr. Sind die roten Hinweise etwa Warnungen an die Verbraucher? Achtung, Vorsicht, hier wird Ihnen billiger Ramsch viel zu teuer verkauft, achten Sie gut auf ihre Geldbörse?

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